澳羊毛公司力拓中国市场

www.tbs-china.com 时间：2008-09-16 09:11:22 来源：TBS信息中心

    与业界熟知的五根毛线缠绕的纯羊毛标志不同，澳大利亚羊毛发展公司(AWI)最新发布的纯羊毛标志比原来多了Superior MerinoTM字样。
　　“这是为了突出澳大利亚美丽诺羊毛的产地和品质，把它重新定位成服装产品中最高品质的纤维。”澳大利亚羊毛发展公司(AWI)首席执行官克雷尔·威尔士上周在2008年国际流行纱线展示会上这样表示，重新定位的背后，是世界品牌发展趋势的推动。
　　“我们认为只有不断地把产品定位在高端水平上，才能与整个世界品牌的趋势一致。”克雷格·威尔士表示，为了将澳大利亚美丽诺重新定位为世界最奢华天然纤维，并重新带入国际市场。AWI宣布，将在今后3年内投入1.2亿澳元进行市场推广。AWI亚洲区域总经理帕斯卡·森考夫解释说，这1.2亿澳元的投资基金将重点运用于企业跟企业之间的共同合作，并将在主要消费国家，如英国、法国及其他欧洲国家及日本、中国等作推广。
　　中国仍是AWI看好的重要市场。目前，中国市场消化了澳大利亚羊毛出口量的60%到70%，几乎是澳大利亚羊毛第二大出口国意大利的两倍，2007年，中国进口羊毛总量为31多万吨，其中有19多万吨来自澳大利亚。尽管今年上半年由于毛纺产品国际需求不旺等原因，国内对羊毛的进口量同比下降8%，对澳大利亚羊毛的进口则下降了14%。但AWI认为，中澳两国羊毛产业具有互补性，羊毛贸易仍然充满发展潜力。
　　“推广项目之外，另一方面，联合当地企业开发相应品牌，把产品推向零售企业。”帕斯卡·森考夫介绍，AWI已经与江苏阳光集团、江苏海澜、宁波雅戈尔、海天集团以及山东的南山集团等国内较大的服装制造企业进行合作，进行技术转让合作和新产品的共同开发，并最终导入消费者市场。

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